500元一瓶雪花啤酒？网友吐槽：没有茅台命，得了茅台病｜欧界

互推小编 2023-05-22

欧界报道：

据7月11日消息，华润推出高端系列新品“醴”。该啤酒定价每盒999元（每盒两瓶），折算下来也就是一瓶雪花啤酒500元！在国内啤酒市场，暂时还没有300元/瓶以上的产品，华润雪花成了高端啤酒界第一个吃螃蟹的品牌。目前500元一瓶的“醴”还没有铺设线下销售，均为个别平台和小程序发售。

“醴”的成分和酿造工艺，与其他啤酒没有太大的区别。原麦浓度为18.8度，酒精度在8%左右，原料也很常规寻常：水、麦芽、有机薏米、兰州百合等。

(“醴”的包装精致讲究)

一听330ml的雪花啤酒，市场价不过是3元左右。“醴”的价格超过了消费者对于啤酒的认知，甚至有人吐槽：这怕不是“茅啤”吧？

“醴”的啤酒本身没有多大卖点，但是礼盒套装设计却非常讲究，让人有种错觉：这不是高端酒，而是高端酒“瓶”。“醴”的啤酒瓶身是双耳鲵鱼纹设计，非常典雅高贵。同时购买一盒“醴”还会赠送杯垫+开瓶器的礼袋酒具，以及两只青铜觯酒杯。截至7月11日下午，“醴”在电商渠道上的月销量为76笔。

很明显，“醴”并不打算主打线下餐饮或零售，而是以高端礼盒+限量发售的形式主攻电商渠道，定位主要是用作送礼和宴请、收藏。华润雪花的总经理侯孝海也为“醴”的定位做了很准确的说明：“醴与茅台同桌一点也不违和。”

这次真的是要做啤酒界的茅台？

就目前来看，国内消费量啤酒价格区间多为7-10元。也有一些高端、价格昂贵的啤酒，但多为国外产品。比如蓝带1844，约400元/瓶；图坦卡蒙麦芽，520元/瓶；“历史的终结”啤酒，6000元/瓶。

虽然高端啤酒在国外并不鲜见，但国内确实还没有啤酒行业高端化的兆头。华润认为Z世代消费人群已经逐渐掌控消费命门，未来的中国高端啤酒一定会在中国品牌手里。华润啤酒自2018年向高端转型，并于2019年收购喜力中国，高端化的野心显而易见。

这次华润雪花推出500元一瓶的“醴”，也许并不真的为了销量。反而是为自己的高端产品线开路，通过网络舆论的营销发酵将自己的高端路线宣传开去。只不过有多少人会买单呢？在中国走高端啤酒路线，真的走得通吗？毕竟用户已经将啤酒和“便价”、“随手”等绑定在一起，远未形成用啤酒来送礼的习惯。

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网

o2ojie.com！

欧界生活|美好生活消费分享社区

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]

互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产，如需转载，请联系版权方授权，如有内容如侵犯了你的权益，请联系我们进行删除！

如若转载，请注明出处：http://www.hfwlcm.com/info/56793.html

上一篇：勃艮第葡萄酒为什么这么贵？