2015年5月中国平板电脑市场研究报告

互推小编 2023-06-14

产品：iPad Air 2（16GB/WiFi版）苹果平板电脑

1华硕与酷比魔方品牌关注排名上升

2015年5月中国平板电脑市场上，在售产品数量为489款，较上月减少31款，新品更新速度放缓。消费者关注度分布方面，苹果、三星与台电占据前三位，份额累计达到53.1%，优势明显。同时值得关注的是，本月3000元以上高端市场继续走高，关注度较上月增加3.5%。

报告摘要

·品牌结构：华硕与酷比魔方品牌关注排名上升。

·产品结构：苹果 iPadAir 2（16GB/WiFi版）领跑。

·价格结构：3000元以上高端市场最受消费者青睐。

·操作系统：Android阵营继续保持领先优势。

·存储容量：32GB产品所占关注比例大幅下滑。

·屏幕尺寸：关注度向10英寸及以上产品转移。

·厂商分析：苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势。

一、品牌结构

·苹果以29.5%的关注度高居榜首

5月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.6%的关注份额，其它品牌仅占15.4%。具体排名及分布方面，苹果以28.9%的关注度高居榜首，三星与台电分获亚军和季军，占比为13.7%和10.5%。华硕与联想等七家品牌处于第三梯队，消费者关注度集中于2.0%-10.0%之间，未上榜品牌所占份额均在2.0%以下。

图1 2015年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

·华硕与酷比魔方排名上升

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月华为与微软两家新晋品牌入围前十，分列第九和第十位。关注比例及排名变化方面，前三名依旧由苹果、三星与台电占据，其中三星微增1.0%，苹果与台电均有小幅下滑。

第三集团中，华硕与酷比魔方排名上升，其中华硕挺近前五，关注度较上月增加2.1%，联想、诺基亚与七彩虹则出现不同程度下滑。

表1 2015年4 -5月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

排名	4月		5月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	苹果	29.5%	苹果	28.9%
2	三星	12.7%	三星	13.7%
3	台电	11.4%	台电	10.5%
4	联想	7.3%	华硕↑	8.5%
5	诺基亚	6.5%	联想↓	7.2%
6	华硕	6.4%	诺基亚↓	4.6%
7	七彩虹	3.0%	酷比魔方↑	3.0%
8	酷比魔方	2.8%	七彩虹↓	2.9%
9	蓝魔	2.4%	华为 New	2.7%
10	戴尔	2.2%	微软 New	2.6%
—	其它	15.8%	其它	15.4%

2苹果iPad Air 2（16GB/WiFi版）领跑

二、产品结构

(1)热门产品

·苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）领跑

5月平板电脑市场上，苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）以绝对优势领跑，占比达到11.2%。第二集团中，苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）与诺基亚 N1竞争激烈，消费者关注度分别为4.6%和4.5%。第四到第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注度为3.7%，其它产品均在3.0%以下。

图2 2015年5月中国平板电脑市场产品关注排名

·入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸

本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各占两款，诺基亚、台电与微软均只有一款产品入围。参数方面，本月入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到3888元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。

表2 2015年5月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

排名	产品名称	存储容量	屏幕尺寸	月末报价
1	苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）	16GB	9.7英寸	¥3,400
2	苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）	16GB	7.9英寸	¥2,150
3	诺基亚 N1	32GB	7.9英寸	¥1,699
4	台电 X16HD 3G	32GB	10.6英寸	¥1,299
5	华硕 MeMO Pad 8（ME581C）	16GB	8英寸	¥1,350
6	微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）	64GB	10.8英寸	¥3,888
7	三星 GALAXY Tab S T800（WLAN版）	16GB	10.5英寸	¥3,200
8	华硕 Fonepad 7（FE7530CXG）	8GB	7英寸	¥890
9	三星 GALAXY Tab S T705C（4G版）	16GB	8.4英寸	¥3,100
10	华硕 Fonepad 7（FE171MG）	8GB	7英寸	¥800

33000元以上高端市场最受消费者青睐

(2) 价格结构

·3000元以上高端市场最受消费者青睐

5月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者青睐，关注比例高达30.9%。其它价格段中，1000元以下和1000-1499元价格段竞争较为激烈，占比分别为21.0%和20.4%。关注比例变化方面，本月3000元以上高端市场热度持续走高，关注度较上月提高3.5%，增加的份额主要来自1500-1999元价格段。

图3 2015年4 -5月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

(3) 操作系统

·Android阵营继续保持领先优势

从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营继续保持领先优势，消费者关注度达到58.8%。iOS阵营以28.9%的关注度排在第二位，Windows阵营用户关注度相对较低，占比仅为12.3%。

图4 2015年5月中国平板电脑操作系统关注比例分布

(4) 存储容量

·32GB产品所占关注比例大幅下滑

5月平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主流，消费者关注度达到48.8%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为25.2%。关注比例变化方面，本月32GB产品所占关注比例大幅下滑3.9%，减少的份额均分至8GB、16GB和64GB产品中。

图5 2015年4-5月中国平板电脑存储容量关注比例对比

4苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

(5) 屏幕结构

·关注度向10英寸及以上产品转移

关于产品的屏幕尺寸，5月8英寸以下产品高居榜首，消费者关注度达到31.0%，其余三个量级的产品竞争较为激烈，关注度占比集中于22.0%-25.0%之间。同上月相比，本月16GB产品关注比例下滑3.1%，流失的份额主要转向10英寸及以上产品。

图6 2015年4-5月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

三、厂商分析

(1)关注比例走势

·苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈震荡上浮走势，1-15日先升后降，15-31日持续升至29.7%，较月初增加1.9%。三星关注度走势相对保持平稳，全月浮动区间保持在1.0%以内，月末较月初微增0.4%。台电1-15日走势平稳，15-31日出现明显下滑，月末跌至全月最低值9.3%，较月初减少1.3%。

图7 2015年5月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

(2)价格分析

·台电九城关注度集中于1500元以下产品

5月平板电脑市场上，三星与苹果的消费者关注度集中于高端市场，3000元以上价格段的占比均超过50.0%。与之相比，台电则以中低端市场为主，九城关注份额集中于1500元以下，其中1000-1499元价格段占比达到60.2%，优势较为明显。

图8 2015年5月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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5苹果iPad Air 2（16GB/WiFi版）详细参数

苹果iPad Air 2（16GB/WiFi版）详细参数

基本参数	上市时间2014年10月产品定位娱乐平板电脑操作系统iOS 8

CPU/GPU	处理器型号苹果 A8X 处理器核心三核心

存储设备	系统内存2GB 存储容量16GB 存储扩展不支持容量扩展

显示屏	屏幕尺寸9.7英寸屏幕分辨率2048x1536 屏幕像素密度264PPI 屏幕描述电容式触摸屏，多点式触摸屏指取设备触摸屏屏幕特性IPS屏幕，防指纹涂层，视网膜屏幕，全层压显示屏，抗反射涂层支持语言支持多国语言

网络连接	WiFi功能支持802.11a/b/g/n/ac无线协议，双频（2.4GHz和5GHz）网络模式不支持3G网络蓝牙功能支持，蓝牙4.0模块

多媒体功能	音效技术内置扬声器麦克风内置双麦克风视频播放支持播放2060P视频摄像头双摄像头（前置：120万像素，后置：800万像素）拍照功能前置：F2.2光圈/背照式感光/自动HDR照片和视频/优化的面部识别功能/连拍快照模式/曝光控制/计时模式，后置：iSight摄像头/自动对焦/F2.4光圈/五镜式镜头/混合红外线滤镜/背照式感光/优化的面部识别功能/曝光控制/全景模式/连拍快照模式/轻点对焦/照片地理标记功能/计时模式视频录制支持录制1080P视频，慢动作视频，延时摄影视频，视频防抖动功能，优化的面部识别功能，三倍视频变焦，视频地理标记功能

多媒体功能

音效技术内置扬声器
麦克风内置双麦克风
视频播放支持播放2060P视频
摄像头双摄像头（前置：120万像素，后置：800万像素）
拍照功能前置：F2.2光圈/背照式感光/自动HDR照片和视频/优化的面部识别功能/连拍快照模式/曝光控制/计时模式，后置：iSight摄像头/自动对焦/F2.4光圈/五镜式镜头/混合红外线滤镜/背照式感光/优化的面部识别功能/曝光控制/全景模式/连拍快照模式/轻点对焦/照片地理标记功能/计时模式
视频录制支持录制1080P视频，慢动作视频，延时摄影视频，视频防抖动功能，优化的面部识别功能，三倍视频变焦，视频地理标记功能

格式支持	音频格式支持MP3等格式视频格式支持H.264，M4V，MP4，MOV，MPEG-4，AVI等格式图片格式支持JPG，TIFF，GIF格式文本格式支持TXT，PDF，DOC，RTF，VCF，XLS等格式

按键/接口	音频接口3.5mm耳机接口其他接口Lightning接口功能按键传感器/Home按键，开关按键，音量按键

电源参数	电池类型聚合物锂电池续航时间10小时左右，具体时间视使用环境而定电源适配器100V-240V 自适应交流电源供应器

功能参数	内置感应加速感应器，环境光线感应，指纹识别传感器，三轴陀螺仪，气压计特色功能数字指南针，iBeacon微定位基本应用邮件，照片，信息，日历，视频，Siri，提醒事项，通讯录，相机，备忘录，时钟，Podcast，Photo Booth，报刊杂志，Game Center，iBooks，App Store，地图，Safari，音乐预装应用Pages，Numbers，Keynote，iMovie，GarageBand，iTunes U，查找我的iPhone，查找我的朋友，Apple Store，遥控器

外观参数	产品尺寸240×169.5×6.1mm 产品重量437g 机壳材质铝镁合金材质机壳颜色金色，银色，深灰色

平板电脑附件	包装清单平板电脑主机 x1 Lightning to USB连接线 x1 说明书 x1 USB电源适配器 x1

保修信息	保修政策全国联保，享受三包服务质保时间1年质保备注整机1年保修，主要部件2年保修客服电话400-627-2273 电话备注周一至周五：9:00-21:00；周六和周日：9:00-18:00（法定节日休息）详细内容苹果公司为所有在保修期内的苹果产品提供全球保修服务。AppleCare维护计划（ACPP）或 AppleCare优质服务与技术支持方案（APSS）扩展的维修服务、技术支持同样为苹果桌面型电脑、服务器和显示器提供全球保修服务。无论ACPP或APSS是在哪个国家或地区购买的，由它们涵盖的产品的维修服务与响应时间都取决于苹果在使用产品的所在国家或地区的苹果产品维修细则。进入官网>>