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“平价酒王”的牛栏山，销量大降，首次亏损！新的一年会如何？

互推小编
 

近年来，白酒产业的发展可谓是风生水起，尤其是随着2023年的到来，很多人认为今年的白酒产业将会更进一步的发展，而作为产业中的一员，有赚得盆满钵满的，也有的发展并不好的。

而近期，有着“平价酒王”、“光瓶之王”的牛栏山，或将迎来上市24年来的首次亏损。最近，牛栏山的母公司顺鑫农业(000860)发布2022年度业绩预告，报告显示，在2022年公司的营收是在111.9亿元至121.9亿元，同比下降18.02%—24.74%；而最终归属上市公司股东的净利润却是-6.8亿元至-5.2亿元，同比去年下降了608.30%-764.70%；扣除非经常性损益后的净利润为-5.18亿元至6.58亿元，同比去年下降了598.85%-752.93%。而这份预期报告，也将说明，此次顺鑫农业将出现首次亏损，并且亏损还不小。

对于业绩变动的原因，顺鑫农业表示，因为受到去年疫情反复及区域性房地产竞争加大、价格下挫的影响，导致公司对于存货进行减值测试，并对出现减值迹象的开发成本及开发产品拟计提跌价准备。尤其是还有在去年猪肉的价格波动较大，所以公司对于库存商品拟计提减值准备。

其实，在去年上半年的财报上，已经有了顺鑫农业业绩下降的显示，虽然说是受到白酒“新国标”的实施后，并且疫情等影响下，白酒产业向着产业集中度提升、产品结构布局优化的趋势发展，而整个白酒行业的发展是欣欣尚荣的。

然而，对于顺鑫农业来说，在去年6月1日实施的新国标，那么对于自己旗下牛栏山的影响是，因为作为牛栏山主力的产品白牛二，因为在产品中添加了香精，最后的结果是白牛二被称为“香精酒”，而不能算是“白酒”了。

作为也是做二锅头的另一个酒企红星，在应对“新国标”的出现后，直接将“香精酒”从主力产品中剔除了，并加大宣传力度，并且像是很多知名的酒企包括泸州老窖等纷纷将自己的生产线和业务线都进行了调整，就是因为新国标的出现。

而顺鑫农业在应对新国标的出现也做出了调整，包括推出了纯粮固态升级产品“金标陈酿”，定位30-40元价格带。但是，哪怕是做出调整，最后的结果是不光是主产品的牛栏山，包括新产品金标陈酿，在去年全部都出现销量下降的结果，没有达到顺鑫农业的预期结果。

在半年财报上，就显示出旗下几个产品的销量都在降低，包括牛栏山陈酿酒和牛栏山陈酿白酒等等，还有魁盛号系列为代表的高档酒，以珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列为代表的中档酒，包括了低档酒传统二锅头和陈酿都纷纷营收降低。

有业内人士表示，其实在牛栏山的管理团队对于新国标推出的新产品，并没有重视其实推出的时间过晚了，这也是导致业绩下降的原因。而这也表示，牛栏山在应对行业变化上没有赶上最佳时机。

尤其是，有着“平价酒王”之称的牛栏山，在去年的时候还因为“原材料价格上涨”一直都在选择涨价，并且光是在1年时间里，顺鑫农业对于旗下白酒的价格就提价了3次。

在2020年1月1日的时候，对于旗下产品进行了1次提价；然后3月19日，又因为“原材料和运输成本的增加，导致生产成本增加”，于是对于旗下多个产品进行了提价，并从5月1日执行；后来到11月12日，再次以同样的公告宣布进行产品涨价。

然而，要知道牛栏山就是因为价格低，所以它的消费人群一直都是在底层中比较多，很多人就是因为牛栏山价格低才喝，如果你天天涨价，那么这些人消费成本的上涨，最后的结果就是谁都不会选择购买了，对于牛栏山的影响更大。

而且，随着2023年消费的全面恢复，那么整个白酒产业也将出现消费走高，如果牛栏山没办法把握这一时间，到时候对于牛栏山的业绩影响将更大。而多个证券对于牛栏山的看法是未来发展稳中向好。那么真的会如此吗？

如今，顺鑫农业的股价已经涨至29.09元，比起去年一年的起起伏伏可谓是又涨了上来，基本上与去年年初持平，可以看出在资本市场上牛栏山的热度还是不低的。所以，就看今年1年的发展了。

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