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葡萄酒品牌影响力受到智能手机的冲击

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智能手机当前早已渗透到我们生活的每个角落,一方面,技术的不断进步使智能手机的功能配置越来越强大,人们可以借助手机实现众多的功能；另一方面,丰富的应用软件极大的方便了我们的生活,提升了生活的趣味性。然而,智能手机在不断丰富和改变我们生活的同时也带给我们思考,智能手机产品本身的属性特征会对消费者行为意向产生影响。

根据葡萄酒行业市场调研和咨询公司英国酒智（Wine Intelligence）2018年全球葡萄酒品牌影响力的调查显示，由于智能手机的使用，消费者在手机上就可以获得葡萄酒的所有信息，不用再记到脑海中，导致葡萄酒品牌的影响力逐渐下降。

报告发现，虽然近两年消费者与葡萄酒接触的越来越多，但知道的葡萄酒品牌却比十年前还要少，葡萄酒品牌力指数一直在下降。

据调查，美国、智利和澳大利亚是世界上最具影响力葡萄酒品牌的主导国家。澳大利亚卡塞拉家族品牌（Casella Family Brands）的黄尾袋鼠（Yellow Tail）连续两年位居榜首；其次是智利的干露红魔鬼干红葡萄酒（casillero del diablo）系列；澳大利亚品牌杰卡斯酒庄（Jacob's Creek）比去年攀升两位，排在第三位；另一个影响力提高的品牌是法国香奈葡萄酒（JP Chenet），排名上升三位，排在第五位。

酒圈网 宓卓 2019年3月22日

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