燕京啤酒——“媒体也是市场的一部分”

互推小编 2023-05-19

燕京啤酒一直注重企业形象的传播，与传媒建立良好关系，并深刻认识到“媒体也是市场的一部分”。

仅1999年一年，燕京啤酒在报刊、广播、电视、国际互联网等媒体的广告投资就达到了9000万元，比1998年增加1000万元，比1994年至1996年广告投资总额增加2100万元。这对于树立燕京品牌的良好形象起到了很好的作用。

与此同时，燕京啤酒在企业标识、企业名称、品牌商标和产品包装等方面，按照国际企业文化、经营管理、形象传播等规律推行自己的CI。仅仅在设计CI系统方面，燕京啤酒就投资100万元。

啤酒节，是被众多啤酒企业利用的一个平台。燕京啤酒也不例外。自1992年开始举办的燕京啤酒节，每年6月6日至8日在顺义举行，为期3天。啤酒节是充满友情，充满欢乐的盛会。燕京啤酒节文化色彩强烈，营造出浓郁的酒文化气氛，吸引着越来越多的海内外游客，这进一步扩大了燕京啤酒的知名度。

这些都在支持着燕京啤酒实施名牌战略，燕京啤酒也收到了丰厚的回报。燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”、“第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会金奖”、“首届全国轻工业博览会金奖”等国内外三十多个大奖。燕京啤酒还走入人民大会堂，成为国宴特供酒。

时间推进到2005年，借助北京2008年奥运会的契机，燕京啤酒成为该届奥运会的赞助商，并打出了“感动世界，超越梦想”的品牌定位和概念，这也更加有利于燕京啤酒的企业形象和品牌传播。

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