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滑雪场人山人海门票秒没！入门装备3千起步，滑雪运动真的火了？

互推小编
 

没在冰雪上打过滚的孩子，怎么能体会到冬天的快乐！

眼瞅着要进入深冬了。前有突然爆火的《漠河舞厅》，后有即将到来的北京冬奥，这冰雪运动的热度是蹭蹭上涨。立冬以来，马蜂窝上面冰雪相关的词条搜索量就上涨了234%。

而所有的冰雪运动里，又以滑雪最为“抢眼”。从上周开始，北京的个别滑雪场开始试运营，那叫一个火爆，鸭老师朋友圈就有人吐槽“晚了5分钟，票没了”。

更早些时候，#吉林一滑雪场开板人山人海#、#全国滑雪场超700家#这些话题也相继出现。那么，冰雪运动到底是真火热还是假繁荣？距离“飞入寻常百姓家”还有多远？

还是从最近异常火爆的“滑雪”说起。目前，世界公认的说法是，滑雪活动起源于北欧的斯堪的纳维亚，滑雪文化由此形成，并逐渐发展成上流社会的生活方式，有点old money的味道。

有传言，雷军那句“站在风口上，猪都会飞”就是在滑雪场上说的，高瓴投资蔚来也发生在滑雪场上。

在我国，由于缺乏相关文化底蕴，大多数人又都属于初学者范畴，冰雪运动的渗透率较低，只有1%左右。对比来看，在和我国市场体量相当的美国，冰雪运动的渗透率接近10%，瑞士、奥地利这些国家则是超过了30%。

事实上，不可否认的是，随着冬奥会的成功申办和筹备，以滑雪为代表的冰雪运动的确在我国得到了急速发展。公开数据显示，大约55%的冰雪运动相关企业成立于近5年。2020年，我国新增了超过1000家相关企业。国家体育总局发布的数据则显示，2025年，我国冰雪产业的总规模将达到10000亿元。

市场前景广阔，资本自然蜂拥而至。冰雪+体育、冰雪+民俗、冰雪+文化等概念先后出现，就连冰雪服饰内部也出现了“内卷”。

政策在引导，资本在助推，那么，冰雪运动在我国真的就火起来了吗？鸭老师觉得，谈“火”可能还为时尚早。

还是以滑雪为例。首先，相关运动对硬件有一定要求。一般情况下，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级装备，花费得在3000到1万元之间。

“费钱”的直接影响就是，运动难以普及。Mob研究院的数据显示，我国参与滑雪运动的人群主要集中在一二线城市的男性中高收入群体。

与此同时，冰雪运动还具有季节性，且受场地影响较大。据《中国滑雪产业白皮书（2019）》显示，2019年，我国共有770家雪场，超7成雪场的雪道面积不足5公顷。美团门票当年的统计结果显示，在满分5分的情况下，雪场体验的综合评分只有3.6分。

那么，冰雪运动的普及率要如何提高？借用郎咸平分析“为什么欧洲是现代滑雪运动的发源地”的三点原因：第一，工业化社会让大家都富裕起来，有钱有闲；第二，整个社会的贫富差距不大，同时人均收入较高；第三，营商环境好，民间敢于修大规模的配套酒店餐饮，冰雪产业重资产项目敢于投资。

此外，鸭老师还觉得，国产品牌也应该加把劲，起码先把硬件装备的价格降一降，让更多人“能入门”，您觉得呢？

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