品牌分析：看cuckoo/福库如何打造高端高压电饭煲品牌

互推小编 2023-05-04

摘要：通过决策狗深度分析高压电饭煲市场的发展情况，并以知名品牌cuckoo/福库为例，挖掘其如何精准布高压产品市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分高压电饭煲（数据源：决策狗微数据）

1. 电饭煲市场呈长期增长趋势，高压电饭煲最近三个月增幅超100%

决策狗数据显示，通过对比高压电饭煲和整个电饭煲市场的整体销售数据发现，电饭煲最近12个月总销售额为30.10亿，年同比增长率为8.73%，本月电饭煲的销售额为297,829,720.78元，近三个月销售额增幅为51.22%。其中高压电饭煲最近12个月总销售额为10889.97万，年同比增长率为32.76%，当月销售额占整个电饭煲市场的3.88%，最近三个月增幅为148.06%。

高压电饭煲市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从电饭煲整体市场中提炼出该细分市场。高压被91.09%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；高压电饭煲在电饭煲品类消费者中，有广泛的市场需求；高压电饭煲市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。高压电饭煲市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. panasonic/松下、cuckoo/福库、xiaomi/小米高压电饭煲市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个高压电饭煲市场的98.76%左右，12月销售额前三品牌分别是panasonic/松下、cuckoo/福库、xiaomi/小米，分别占高压电饭煲市场的19.82%、18.06%、16.97%；midea/美的、bearos/北球、zojirushi/象印市场占有率增幅最快。

3. 市场高度品牌化，竞争品牌较少

分析高压市场Top10品牌，其中cuckoo/福库最近一个月高压电饭煲的销售额占cuckoo/福库整个电饭煲销售额的23.11%，最近三个月cuckoo/福库在高压电饭煲市场的销售增幅为202.67%，稳居高压电饭煲市场的第2位。panasonic/松下最近一个月高压电饭煲的销售额占panasonic/松下整个电饭煲销售额的22.84%，最近三个月panasonic/松下在高压电饭煲市场的销售增幅为129.34%，占据高压电饭煲的第1的位置。

第二部分产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 立足家电行业，电饭煲及相关配件销售规模最大

cuckoo/福库在家用电器行业中，最近一个月的销售额达460.78万元，环比增幅为-28.83%，位居行业品牌销售额排名的第414位。cuckoo/福库主要布局了厨房电器、生活电器、大家电等子行业。其中，电饭煲、电煲/电锅类配件、电压力锅为cuckoo/福库本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为448.20万元、11.88万元、0.34万元；cuckoo/福库本月市场增幅较大的品类是其它厨房家电配件、电煲/电锅类配件、电磁炉,较上月市场规模增幅分别达到了15.83%、10.16%、0.00%。

cuckoo/福库布局了商用电饭煲、多功能电饭煲、大容量电饭煲等7个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为电脑电饭煲，月销售额为699.32万元，占整个市场销售总额的2.91%。cuckoo/福库所布局的细分市场中近期增幅最大的为多功能电饭煲，近3个月的市场占有率增幅为129.51%。

2. 布局多个市场，家用、电脑、高压电饭煲为销售大头

3. 聚焦高端市场，打造高档品牌

cuckoo/福库的电饭煲产品主要布局在1000元以上市场，cuckoo/福库1000元以上市场电饭煲产品的月销售占比达到了21.09%。与整个电饭煲行业相比，cuckoo/福库更偏向于布局1000元以上市场， 500-1000元市场布局较少。(低端价位：0-200元，中端价位：200-500元，中高端价位：500-1000元，高端价位：1000元及以上）