衣物护理机增长迅速，值不值得买仍是疑问

互推小编 2023-05-04

在消费升级的大背景下，消费者对于衣物护理的需求愈发高涨，促使了改善型产品衣物护理机市场的快速扩张。据奥维云网数据显示，2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%，零售额同比增长115.8%。

价格层面更丰富

衣物护理机更多是满足用户的改善型需求，所以产品主要以中高端客群为主，价格较高。据统计，线下衣物护理机产品均价约17082元，而洗烘一体产品的均价在6000元左右，干衣机产品的均价在9000元左右。可以看出，虽然只主打衣物护理这一大类功能，但衣物护理机的均价远远高于洗衣机行业的其他产品。

但随着越来越多的中小品牌打入市场，衣物护理机产品的价格层面更丰富了，高性价比产品占比有所提升。据奥维云网数据显示，2022年一季度线上衣物护理机3000元以下产品市场份额达到18.8%，较上年提升3.5个百分点。目前，森格玛、皓金、东仕、舒乐氏、摩飞、FALMONT等品牌都推出了价位比较亲民的衣物护理机，这降低了用户的购买门槛，提高衣物护理机市场渗透率。

值不值得买仍是大众疑问

从功能上来看，洗衣机的空气洗，干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机明显重叠；从价格上来看，比起烘干机和洗衣机，衣物护理机的价格较为昂贵；从效率上来看，衣物护理机一次性可以护理的衣物少，一般为2-3件。因此，衣物护理机到底值不值得买仍是大众疑问。

想要突破“小众”定位，衣物护理机企业需通过技术创新，加速做出与洗干产品差异化的产品定位。

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