深圳商业计划书——香薰行业市场深度分析

互推小编 2024-02-28

项目名称：深圳商业计划书——香薰行业市场深度分析

编制单位：深圳思创策划咨询有限公司（更多资料请搜索公司名称登录官网查询）

香薰消费力崛起

随着消费升级、消费意识觉醒、消费群体不断扩大，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。数量和价格都在上涨，化妆品行业的繁荣不断得到推动。

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。新消费观念影响下，愿意为取悦自己付费的年轻消费者对仪式感、东方美学、情绪气味等颇为看重，进一步催生香薰香氛市场崛起。

香薰行业发展分析与投资前景

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰可以加速体内新陈代谢，促进活细胞再生，增强身体免疫力，进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上轻柔的音乐，鼻间嗅入清新甜美的花香，沁入骨髓，暗香浮动，令您拥有迷人和浪漫的气质。

随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，而具有独特“东方味”的品类一度成为网红直播间里的爆款，线下门店亦掀起选购热潮。

香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香。

香薰精油还有多种治疗用途，它能加速细胞的新陈代谢，加强免疫系统，排除细胞内毒素。香薰液元素精细，成分活跃，故能深入真皮层，经血液运送氧气、水分、营养给细胞，其渗透力是其他护肤品所不能媲美的。亦因为香薰精油是百分百的天然产品，所以，比起人工制造的化学元素，更为皮肤所接受。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主，占比68%，线上销售占比32%。香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53%。

数据显示，2020年，我国香薰企业总数为847家，较上年同比增长28.3%。2021年，我国香薰企业总数为1021家，较上年同比增长20.5%。

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人，中国香薰行业人员数量分布结构如下图所示。其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据对我国香薰行业企业相关调查显示，2019-2021年我国香薰行业资产总规模情况如上图所示。三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。

受疫情影响，中国消费者停留在家中的时间大幅度增加，消费者购买香薰物品时更加倾向于家居香薰。伴随中国人均可支配收入的增长，中国消费者购买需求向非必需消费品转变，从需求端扩大香薰市场规模。

香薰消费市场投资

不少香薰香氛品牌列席明星网红直播间人气销售品类，引消费者纷涌购买。有国内知名香氛品牌曾创下“6小时直播成交额破221.8万，品牌抖音号增粉超37万”“上架3秒就被抢空”的战绩，同时品牌店铺搜索量大幅提升。季节性品类有望在特殊节点实现突围，一位业内人士表示，秋冬来临后，看好香薰蜡烛销量上扬。

据了解，Z世代女性是香薰消费的主力客群，从消费反馈来看，味道好闻且使心情愉悦、摆放显高级感、安神助眠、精致优雅、提升了生活的幸福感等被频繁提及。悦己消费成为驱动消费者购买香薰产品的主要动力。

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