RIO锐澳鸡尾酒植入《杉杉来了》全程解析

互推小编 2023-05-01

1、背景：

导演：刘俊杰

主演：张翰、赵丽颖

播放平台：江苏卫视独播

植入品牌：RIO锐澳鸡尾酒

2、策略（描述市场洞察能力）：

本剧由台湾“偶像剧之父”之称的刘俊杰指导集结“总裁专业户”张翰与“金鹰女神”赵丽颖演绎甜美爱情故事。剧中怀揣梦想，想通过自己努力成就一番事业，天性善良的杉杉是因为自己有着稀有血型被招进风腾，不过杉杉不忘初心，一直奋斗！这与品牌RIO锐澳鸡尾酒的产品定位的年轻、活力、欢快的主题非常符合，能够充分展示品牌特色。

3、创意（描述创意创新能力）：

根据连续剧《杉杉来了》本身剧中内容的特色“蓝血人的杉杉”与产品特有的“蓝玫瑰”蓝色的RIO鸡尾酒相结合，每当杉杉情绪低落或需要能量的时候便会喝蓝玫瑰的RIO鸡尾酒“满血复活”！

4、执行（描述执行过程）：

首先按照原剧本品牌植入诉求相结合出植入情节脚本，随后与片方和客户确定植入情节脚本，在片方与客户双方都确定植入脚本的情况下进行拍摄。

拍摄全过程由公司执行团队全程按照品牌植入诉求进行现场拍摄并且现场尽量多争取客户权益的体现。

5、分享（描述口碑传播能力）：

《杉杉来了》剧本身是优质项目，它的全集收视率是播出时段第一并且在剧播放前已经成为网络火爆的话题——“整个鱼塘被你承包了”。再集张翰赵丽颖的优良演技使得该剧的话题量收视率只增不减。

该剧中杉杉的特殊血型“蓝血”与品牌特色的蓝色酒相结合，相当多追该剧的观众们也逐渐开始喝蓝玫瑰RIO酒“补充能量”。

6、服务（描述服务能力）：

以满足客户需求为主旨在不违反片方、导演以及剧本剧情发展的基础上对于客户提出的要求给予充分满足

7、效果（描述品牌传播与销售效果）：

在《杉杉来了》播出之后品牌经销商的反响巨大品牌知名度与认知度空前提高因此带来的销量提高10%以上，产生的影响甚至引起超市卖断货